[短视频]疫病下，在家办公的短视频从业者

　　突如其来的新冠肺炎，让短视频行业的新年开局变得艰难了起来。尽管此前国务院发布的通知只是将2020年春节假期延长至2月2日，但受限于疫情的扩散与预防措施，诸如北上深杭等地的复工时间还远远未到。

　　假期的延长，给短视频的从业者会带来哪些变化？对短视频公司的内容生产又会带来哪些影响？为此，抖参谋与众多达人与创作团队进行了沟通，一探非常时期的短视频创作。

　　01

　　外拍受阻，库存内容不足

　　团队无法当面协作，首当其冲的是需要外景拍摄和真人出境的短视频内容。抖参谋了解到，目前众多账号的演员无法到岗，并且当下的政策和条件也不允许外景拍摄。

　　

　　▲广电关于疫情期间停止影视剧拍摄的通知

　　“因为我们涉及到外景拍摄，现在完全停止拍摄了。只能等到开工后，再做打算。”某个剧情号的负责人小雨向我们道出了现在的困境。

　　他表示现在只能用库存的样品应对燃煤之急：“我们节前提前拍摄了10多个内容，目前来说2-3天发一条勉强够用。”

　　因为有节前的库存，再加上降低更新频次，小雨团队目前的内容尚能应付。但对于那些需要新片的团队来说，情况就不容乐观了。

　　“人员都回不来，目前账号是停止发布内容了，这段时间只能策划脚本了，不过这些脚本只能疫情结束后，再开拍。”

　　作为短视频导演，李建表示虽然手中正在创作剧本，但新片的拍摄时间还在待定状态。

　　在疫情的影响下，许多创作者不敢贸然制定拍摄计划，内容制作处于停工和半停工的状况，能真正能够开展工作的只有编导、运营。

　　然而，库存素材总有用完的一天，难道接下来只能在家写写剧本，干等着？

　　02

　　尝试进行直播

　　直播成为了部分达人和团队的选择。

　　在沟通的过程中我们了解到，部分短视频团队已经开始尝试直播。

　　一方面，达人和机构可以利用达人或演员的才艺维持账号的人气，吸引新的用户关注。另一方面，达人也可以利用直播的机会，与粉丝面对面沟通。和用户畅谈疫情结束后的拍摄计划，了解他们的收看需求。

　　

　　▲疫情期间直播成了众多账号的选择

　　看上去不错的直播计划，但实际操作起来却并不容易。一个最直接的问题就是：缺乏直播经验。

　　“我们从来没播过，之前没想到会突发疫情，总体来看目前达人直播的过程不太理想。” 杨红是一位搞笑类账号的负责人，她表示团队也是看到疫情状态下直播的红利后，硬着头皮进行尝试的。

　　除了直播，杨红的团队也会将之前视频的拍摄花絮或片段做成合集放到账号上。一方面为直播引流，另一方面来填充这个阶段的账号内容。

　　03

　　转变内容，居家拍摄

　　直播之外，也有创作者就地取材。抖参谋发现：一些剧情团队，放弃了原来的外景拍摄，直接居家进行拍摄，并获得了不错的效果。

　　让我们来看一个主观的案例：

　　「花总」目前粉丝411万，剧情类账号，目前发布了57条作品，并且在2月1日改变了以往的剧情内容，并制作出了282万点赞的爆款视频。

　　▲「花总」账号视频

　　“帅哥美女们跟上啊，我们来到第一个景点是我们的床头山，这里住着一只黑山老妖。”

　　在视频中，花总化身为导游，两个孩子成为游客，之前在片中饰演女主的演员则成了躺在床上“黑山老妖”。

　　每到一个房间，花总就会形象的介绍家中“景点”。

　　视频中，花总时不时会提醒 “游客”注意自己的言行举止，“美女，美女，这里不能投递食物，很危险。”，“帅哥，帅哥，这里禁止拍照哈。”巧妙的场景设定，逼真的演技。

　　

　　▲「花总」账号近期数据，数据来源于抖大大

　　我们注意到，「花总」账号在这之前是以“情感类”话题为主的剧情账号，在剧情中也随机添加了一些职场和生活的情节。

　　整体来看，「花总」作为一个题材较为广泛的剧情号，这次居家拍摄情景剧的转型，非常大胆。

　　

　　▲「花总」之前的视频以情感类剧情为主

　　利用小团队的优势，“花总”动员全家参与视频拍摄，创新性地将剧情号所擅长的情节脚本设定，加入“在家旅行”的视频中。

　　这样的操作也为居家办公并有一定创作条件的短视频从业者，提供了一个不错的居家创作思路。

　　通过上述的交流和观察，我们发现在疫情期间，短视频团队可以定期在家直播，保持账号活跃度。

　　有条件的内容团队可以以个人或家庭为单位，创作居家题材的视频，在应急的情况下也可以适当的制作拍摄花絮或视频剪辑，填充账号内容。

　　04

　　变现也是难题

　　然而，不管是直播还是居家场景拍摄短视频，解决的都是内容和流量的问题，对达人和公司来说当务之急还有变现。

　　当下达人的变现方式，主要是广告和电商带货。因为没有复工，不少广告项目无法执行，达人和团队的营收大打折扣。而受影响范围更大的，则是数量更多的短视频电商达人。

　　刘睿是一位矩阵账号负责人，她表示目前许多工厂停工，无法生产，自己手上的账号无货可带，而零售商家手上有货，但又受到物流影响，发货周期太长，导致订单被取消。

　　

　　▲电商达人的直播，但疫情期间物流问题严重

　　产品做不出来，发不出货，即使有产品发了货，也没办法派送这就是当下带货达人的真实写照。

　　如今，短视频带货的业务基本停滞，不过刘睿表示随着疫情的逐步好转，也不用太过紧张，疫情过后抓紧干，短视频红利还是有的。

　　在访谈过程中，我们发现像刘睿这样乐观的从业者也非常多。像他们一样，我们也坚信冬天总会过去，期待新一年的春天。

　　创作者们，加油！